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BEAMS 銀座ブランドのDNA
ブランドのDNA
レビュー評価：4.0(５点満点) レビュー数：1
価格：1,575円
ブランド戦略9つのウソとホント 著者：片平秀貴／森摂出版社：日経BP社／日経BP出版センターサイズ：単行本ページ数：246p発行年月：2005年10月この著者の新着メールを登録するあまたあふれるブランド戦略解説本の「常識」の多くは間違いだった！ 1.ブランドは変化しない2.ブランドには歴史が不可欠3.ブランドにはカリスマ経営が必要4.ブランドづくりには莫大な広告費が必要…などなどよく語られるブランド戦略の「常識」をばっさり切り捨て、ブランドづくりに不可欠な9つの法則を提示し、「ブランドづくりに必要なDNA」の本質をケーススタディで解説する。
本書のもうひとつの大きな特徴は、ブランド一流企業のケーススタディが多数掲載されている点。
しかも各社のトップがインタビューに応じ、自社の「ブランドのDNA」を明かす。
掲載ブランドは、ハーレーダビッドソン、ヤマハ、ネスレ、花王、フォーシーズンズホテル、インテル、ウォルトディズニー、ビームス、ザ・リッツ・カールトン、銀座、虎屋、伊勢丹、BMW、パタゴニア、シマノ。
■目次まえがきに代えて第1章 ウ ソ× 優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ ホント○ 商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ第2章 ウ ソ× 強いブランドは変化しない ホント○ 一貫した理念の下で代わり続けるのがブランドである第3章 ウ ソ× 十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない ホント○ やり方によっては数年で強いブランドになれる第4章 ウ ソ× 高額商品の分野でしかブランドは成立しない ホント○ あらゆる価格帯でブランドは成立する第5章 ウ ソ× 大量のマス広告がなければブランドはできない ホント○ 強いブランドの多くがマス広告をしていない第6章 ウ ソ× カリスマ経営者がブランドをつくる ホント○ ブランド企業には意外に地味な経営者が多い第7章 ウ ソ× 企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ ホント○ ブランドは社員全員でつくるもの第8章 ウ ソ× CSがブランドをつくる ホント○ CSから「超顧客主義」へ第9章 ウ ソ× ブランドは一夜にして滅びる ホント○ 強いブランドは簡単につぶれない【内容情報】（「BOOK」データベースより）最強15ブランドの強さの秘密を徹底検証、誰も書けなかったブランド戦略論、誕生。
【目次】（「BOOK」データベースより）第1章 ウソ×・優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ ホント○・商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ／第2章 ウソ×・強いブランドは変化しない ホント○・一貫した理念の下で変わり続けるのがブランドである／第3章 ウソ×・十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない ホント○・やり方によっては数年で強いブランドになれる／第4章 ウソ×・高額商品の分野でしかブランドは成立しない ホント○・あらゆる価格帯でブランドは成立する／第5章 ウソ×・大量のマス広告がなければブランドはできない ホント○・強いブランドの多くがマス広告をしていない／第6章 ウソ×・カリスマ経営者がブランドをつくる ホント○・ブランド企業には意外に地味な経営者が多い／第7章 ウソ×・企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ ホント○・ブランドは社員全員でつくるもの／第8章 ウソ×・CSがブランドをつくる ホント○・CSから「超顧客主義」へ／第9章 ウソ×・ブランドは一夜にして滅びる ホント○・強いブランドは簡単につぶれない【著者情報】（「BOOK」データベースより）片平秀貴（カタヒラホタカ）丸の内ブランドフォーラム代表。
1948年生まれ。
70年国際基督教大学教養学部卒業後、東京大学大学院経済学研究科博士課程、大阪大学助手、講師、助教授を経て、83年東京大学経済学部助教授、89年より2004年3月まで東京大学大学院経済学研究科教授。
その他、米国ペンシルバニア大学ウォートン・スクール客員教授、カリフォルニア大学バークレー校客員教授、ストックホルム・スクール・オブ・エコノミクス客員教授等を歴任森摂（モリセツ）経済ジャーナリスト。
ジャーナリストのネットワークであるNPO法人ユナイテッド・フィーチャー・プレス代表。
1960年生まれ。
東京外国語大学スペイン語学科を卒業後、日本経済新聞社入社。
流通経済部などを経て、1998年‐2001年ロサンゼルス支局長。
2002年9月退社。
同年10月‐2004年9月グローバル・ビジネス・リサーチ・センター（GBRC）主任研究員。
取材・執筆対象はブランド論、マーケティング論、企業論、日米企業研究など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。
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